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Top 自媒体平台 穿衣助手 蘑菇街

个人博客、微博、微信,还有哪些地方能成为自媒体人的阵地?去年 11 月上线的“Top”给了时尚圈人士一个额外选择。

从本质上来看,“Top”是一个时尚自媒体人的聚合,旨在用用更佳的交互方式给自媒体内容一个更好呈现。比起微博和微信,“Top”没有与主题无关的噪音充斥,也不会受到外链的限制,用户体验将更加顺畅。而且当你想要主动了解时尚圈趋势的时候,一款独立 App 也给你了一个明确的解决渠道,而不是在刷朋友圈时偶然捕捉到只言片语的信息。

从交互机制上看,“Top”与微博类似。用户可以订阅不同的自媒体号,在首页 Feed 流中浏览感兴趣的图文内容,通过关注、评论、私信等方式与自媒体直接互动。当你点进某个明星街拍,有可能会找到该明星同款着装的购买链接——大部分来自淘宝,偶尔也有某个独立设计师的个人店铺,所有链接由作品发布者自主添加。这是“Top”比较有意思的地方,比起单品的孤立展示,与具体场景相结合、互相搭配得宜的整套着装展示更能为用户提供代入感,有时也能激发更直接的购买冲动。

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至于自媒体人,包括时装模特、杂志编辑、时尚博主、品牌媒体、美妆老师等等,在通过认证后将可以拥有一块自己的创作空间,通过发布时尚资讯、经验心得、潮流搭配培养自己的粉丝群体。鉴于国内越来越多的独立设计师需要自己的品牌推广空间,聚合精准受众的媒体或社区将在这一趋势中找到自身价值,此前我们报道过的想去、i良仓、暖岛、麦糖等玩家,都在这个背景下做出试探。

其实,初见“Top”,多少会联想到“穿衣助手”这款产品。某些方面二者也很相近,比如成为“时尚自媒体社区”的共同愿景,强调具体的穿衣搭配场景,并提供同款产品购买链接等等。但细究起来,会发现二者在气质和受众上迥然差别:Top 的内容创造者是资深时尚媒体人,包括《米娜 mina》杂志执行主编,《瑞丽》首席模特,湖南卫视女性节目造型老师等等,受众偏向资深时尚爱好者。而“穿衣助手”则比较“接地气”一些,其“达人”和内容都显得更为大众化。

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据“Top”团队表示,他们上线至今已经积累了约 10 万激活用户,日活接近两万,认证达人近 300,机构合作方数量还不多。由于淘宝的封闭策略,“Top”目前无法绑定交易账号,导致跳转到购买页面后需要二次登陆。虽然“Top”团队始终未透露其出身背景,但有间接消息指出这是蘑菇街的内部创业产品。就此事我向蘑菇街方面进行求证,对方未予否认。

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