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在2013年上半年,七匹狼电子商务部门升级为独立公司。它包含商品部、渠道部、运营部、市场部等部门,这些部门又与集团公司相应部门专人对接。电商公司可以按照流程提出各种需求,统一并入公司从开发到销售的各个流程。看似独立而不失融合的架构,这使七匹狼O2O业务得到自主的空间和体系的支撑。但是,电商业务仍是定位为线下零售的一个补充。 

点评:线上、线下,都是一种购买通道。而传统品牌所需要做的,正是要整合线上线下资源,以服务用户,为其提供一致且最佳的消费体验,从而使品牌在行业中胜出。同时,七匹狼的线下渠道中加盟店居多,暗藏了整合阻力。关闭、升级、搬迁加盟店,增加直营店比例,会是其渠道调整的必由之路。

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